Фото: www.freepik.com.
Мы настолько привыкли к чайным пакетикам, что многие из нас просто не представляют своей жизни без них. А ведь появились они лишь потому, что кому-то было лень прочитать инструкцию. Невероятно! Но это действительно правда. Сегодня мы расскажем вам удивительную историю, как реклама стала двигателем прогресса. А один человек смог полностью изменить политику продажи чая.
1. Гениальная реклама
пробник чая были в шелковых пакетиках. / Фото: www.freepik.com.
Иногда в мире происходят невероятные вещи. Одна из них произошла с американским торговцем Томасом Салливаном. На дворе было начало 20 века. Место действия – Нью-Йорк. Салливан в ту пору торговал хорошим развесным чаем. Чаепития были в моде, но продажи все же стоило увеличить. Тогда он задумался над массовой рекламой.
Уже в то время торговец понимал преимущество дегустаций и пробников. Но рассылать чай в маленьких жестяных банках было накладно, да и неудобно. Именно тогда Салливану пришла в голову гениальная идея: он сшил небольшие шелковые мешочки и рассыпал по ним чай. Он даже приложил инструкцию, в которой сообщал, что необходимо разрезать мешочек сверху и высыпать чай в заварочный чайник. Но что-то пошло не так.
2. План, который провалился
Люди не раскрыли пакетики с чаем. / Фото: www.freepik.com.
То, что люди не любят читать инструкции, всем давно известно. Но Салливан не учел этот факт. Именно это привело к провалу его рекламной акции. Люди не стали утруждать себя чтением инструкции. Они просто погрузили шелковый мешочек в чайник и залили кипятком. Вот тут-то и началось самое интересное.
Если вы думаете, что так появились те самые чайные пакетики, то вы правы. Но лишь отчасти. Дело в том, что Салливан стал получать много писем с недовольствами. Клиенты жаловались на недостаточно насыщенный вкус. А также жаловались на привкус шелка в напитке. Тогда-то Салливан и узнал, что его инструкцию никто не прочитал. Это был провал.
3. Новый взгляд на ошибку
Салливан смог продавать весь чай, даже мелкий. / Фото: www.freepik.com.
Возможно, кто-то другой опустил бы руки и пребывал в унынии. Но Салливан смог из своего провала сделать настоящий прорыв в индустрии по продаже чая. Он был удивлен, что люди заваривали сам пакетик, но именно это натолкнуло его на правильную мысль. Он понял, что этот формат можно использовать. И очень даже выгодно.
Дело в том, что в пакетик можно было складывать мелкие и сломанные чайные листья, которые обычно ли в утиль. Так можно было наладить практически безотходное производство. Оставалось только решить, чем заменить шелк. Во-первых, люди жаловались на его привкус. Во-вторых, это было совершенно не выгодно, учитывая стоимость шелка. Тогда Салливан стал использовать различные материалы. В конечном итоге он остановился на дешевой марле, которая не давала никакого привкуса напитку. Это позволило ему неплохо заработать в свое время. Но настоящий прогресс был еще впереди.
4. Военное время и новые технологии
Для солдат изготавливали целые партии чайных пакетиков. / Фото: www.freepik.com.
Удивительно, как война может с одной стороны разрушать. А с другой – давать простор для изобретений. Именно во времена Первой Мировой войны вновь стали использовать марлевые пакетики с чаем. Тогда немецкая компания стала выпускать целые партии таких мешочков. Война закончилась, а привычка осталась. Так, повсеместно стали набирать популярность чайные мешочки. И очень скоро они стали иметь привычный нам формат.
Уже в 1929 году стали массово производить чайные пакетики. Целые компании взялись за улучшение разработки. Так вначале появились привычные нам бумажные пакетики. А спустя несколько лет и их улучшенная версия: двойные пакетики, которые позволяли вкусу лучше раскрываться.
5. Современные чайные пакетики и опасность
Ученые считают, что чай в пирамидках может быть опасен. / Фото: www.freepik.com.
На сегодняшний день на рынке представлено огромное множество различных чайных пакетиков. Мы настолько привыкли к ним, что даже в Англии предпочитают пить чай именно в пакетиках. А уж они точно знают толк в чаепитиях. Но оказалось, что ученые сильно обеспокоены новыми видами чайных пакетиков.
Дело в том, что, по данным одного из исследований, модные сейчас пирамидки могут быть опасны для здоровья. Ученые уверены, что при заваривании они оставляют в напитке частички микро пластика. А это при длительном употреблении может нанести вред здоровью. Впрочем, ВОЗ пока никак не отреагировала на эти исследования. Но если вы переживаете, то просто пейте чай в привычных нам бумажных пакетиках. Они точно безопасны.
Комментарии (0)